Por Juan Arturo Muñoz E.
@juanarturom
Mtv cumplió 30 años de vida esta semana, la cadena de “videos” alcanza las 3 décadas de música, dibujos animados, por supuesto realities, en fin cultura pop a través de la televisión restringida con alcances en todo el mundo. El primer video que transmitió la cadena de videos fue “Video Killed The Radio Star” de los Buggles posterior a las siguientes palabras de presentación “Señoras y señores esto es rock ‘n roll”, una nueva era de la música estaba iniciando.
La forma de presentar el sonido comenzaba a cambiar para siempre, y el canal marcaría la tendencia a seguir en un montón de aspectos relacionados a la industria, teniendo en Michael Jackson y Madonna como sus más importantes promotores, a pesar de que en un principio la cadena se negaba a transmitir contenidos con cantantes y músicos afroamericanos porque “no iban con el perfil de la audiencia”.
En los noventas era todo un deleite ver el canal, conocer el nuevo video de tu banda favorita, los rostros y estética de ese nuevo grupo que comenzaba a llamar tu atención, ver las nuevas propuestas de los grandes directores de este género, escuchar a diferentes bandas en la onda “unplugged” y por supuesto encontrar diversión en la irreverencia de las caricaturas que sólo podías ver allí.
El bache, según mis nervios, se vino a dar a finales de la década, cuando musicalmente entran a escena las “boys bands” y el rock comienza a padecer de un movimiento nuevo y fuerte, entonces Mtv reacciona y baja su target apuntando hacia los chavos sub-19 a través de otros contenidos diferentes a los videos de rock, entre ellos los realities, sin duda que esos Osbournes vinieron a tirar de mi cabeza mucho de lo que pensaba sobre “El Príncipe de las Tinieblas”.
Desde entonces hasta ahora “la cosa ya no es como era” y el Vh1 apenas vino a sanar un poco ese hueco que dejaba un canal que tiene tres letras por nombre y la primera es la M, hasta Justin Timberlake en la entrega de premios del 2007 les reclamo con el grito: “¡Déjense de realities, póngan más música!”
Ya decíamos del video de los Buggles como el inaugurador de los 30 años de esta historia, pero en la división europea fue “Money for Nothing” de los Dire Straits y para el Mtv Latinoamerica el honor corrió a cargo de la banda chilena Los prisioneros, con la rola “We are Sudamerican Rockers”.
Por lo pronto es la madrugada la que nos muestra lo menos pop de los videos de un canal que ahora compite contra medios más accesibles a ese producto al que ellos le dieron rumbo, forma y lenguaje propio.
